Такой весомый момент, как сценарий рекламного видеоролика, является неотъемлемым элементом при разработке видео — и аудиорекламы, а также берёт на себя содержательную и притягивающую внимание функцию.
От того, как продемонстрирована информация в рекламе, зависит эффективность и целесообразность рекламы.
Создание сценария рекламного ролика
Анимационная студия «Lemon Digital» предлагает услуги по подготовке сценария рекламных анимационных роликов, разработке креативного замысла и концепции видео. Именно сюжет, идея рекламного видео способна заставить целевую аудиторию запомнить представляемый продукт и сыграть в пользу производителя.
Создание сценария рекламного ролика после рассмотрения технического задания – это непростой длительный процесс, первый этап подготовки рекламы.
Нюансы создания сценария видеоролика
- Сюжет рекламного ролика для экранов обычно создается на 5, 15, 20 или 30 секундную демонстрацию и предусматривает разработку полнометражного сюжета продающего видео. В анимационной рекламе могут быть использованы элементы мультипликации. Анимационный ролик может быть как презентационным, имиджевым, так и иметь рекламную направленность, стимулировать спрос и способствовать росту объема продаж.
- Заявкой на работу над сценарием анимационного ролика является техническое задание — бриф. После заполнения брифа заказчик отсылает его нам, чтобы получить предложение в виде сценария для рекламы. В таком случае сценарий рекламного ролика не является неким подобием рекламной кампании, а описывает то, как анимационная студия планирует показать основную идею. Целью разработки качественного сценария является креативная визуализация конкурентного достоинства продукции или ее позиционирования.
- На подготовку сценария для рекламного видеоролика студии «Lemon Digital» требуется, как правило, 3-7 рабочих дней. В этот момент копирайтер предлагает свои разработки, часть из которых становится базой сценариев. Иногда сценарии до того, как будут представлены заказчику, проходят через руки творческого директора, который дополняет и корректирует полученный материал.
В некоторых случаях копирайтеры не могут подготовить полностью рабочий сценарий видеоролика, который можно использовать для создания видеорекламы. Наши специалисты не всегда осведомлены о возможных бюджетах производства, о способностях компьютерной графики или о технических моментах съемки. Поэтому сценарий, созданный копирайтером на первом этапе, называется литературным сценарием. - Когда сценарий рекламного ролика одобрен заказчиком и определен примерный бюджет на подготовку рекламного ролика, режиссер анимационного ролика формирует свое представление сценария и изготавливает для компании режиссерский сценарий. Такой сценарий сохраняет главную продающую идею, выдвинутую копирайтером, и корректирует остальную часть сценария, иногда до полной неузнаваемости. Задание для дизайнера – превратить рекламный продукт в увлекательное повествование, поэтому режиссер часто представляет свою версию переданного сценария.
Сценарий видеоролика — это очень важный этап для нашей анимационной студии, поэтому наши дизайнеры подходят к написанию сценариев особо детально. Мы самостоятельно создаем несколько идей для запланированного рекламного ролика и самые креативные из них предлагаем на выбор заказчику. Мы считаем, что качественный сценарий – это предпосылка успешной рекламной кампании. Поэтому в нашем портфолио роликов включены только качественные и эффективные рекламные разработки.